LinkedIn. 13 отличий личного профиля от страницы компании.

December 18, 2018

 

 

 

Эта статья на должна была появиться, потому что мне казалось очевидной разница между двумя инструментами в LinkedIn. Но судя по настойчивости предпринимателей которые используют личный профиль вместо страницы компании (наоборот – крайне редко), нужно внести ясность о том, какие преимущества у каждого формата.

 

 

Ниже я перечислила основные отличия, которые, надеюсь, помогут вам принять верное решение и использовать все возможности LinkedIn для развития бизнеса.

 

 

 

 

 

 

 

1. ПРЕДНАЗНАЧЕНИЕ

 

Личный профиль

Для формирования и продвижения ЛИЧНОГО и ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО бренда участника LinkedIn.

 

Страница компании

Для продвижения бренда БИЗНЕСА, компании.

 

2. ВОЗМОЖНОСТЬ СОЗДАТЬ УНИКАЛЬНУЮ ССЫЛКУ

 

Личный профиль

Да, возможно: www.linkedin.com/in/olgasilverman

 

Присоединяйтесь в контакты!

 

Страница компании

Тоже возможно: www.linkedin.com/company/silverman-consult

 

А здесь можно подписаться!

 

3. КОЛИЧЕСТВО КОНТАКТОВ/ПОДПИСЧИКОВ

 

Личный профиль

Ограничение 30 000 контактов первого круга.

 

Страница компании

Нет ограничений в количестве подписчиков.

 

4. ПРОЗРАЧНОСТЬ БАЗЫ КОНТАКТОВ/ПОДПИСЧИКОВ

 

Личный профиль

Вы можете видеть всех контактов своего первого круга. Делать сегментацию по именам, локации, ключевым словам. Сортировать их по времени добавления или в алфавитном порядке.

 

Страница компании

Подписчиков поименно не видно. Есть обезличенная статистика по городам/странам, уровню позиции, отрасли. Сортировать каким-либо образом возможности нет.

 

5. КОММУНИКАЦИЯ С КОНТАКТАМИ/ПОДПИСЧИКАМИ

 

Личный профиль

Вы можете отправить личное бесплатное сообщение любому участнику 1 круга контактов.

 

Страница компании

Так как профили подписчиков недоступны, сообщение отправить нельзя.

 

6. РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ

 

Личный профиль

Через личный профиль в текущий момент (ноябрь 2018) нет возможности запускать рекламу. Возможно, эта опция снова появится.

 

Страница компании

Весь спектр рекламных возможностей можно запустить только через страницу компании: спонсируемый контент,  видео, динамическую рекламу, «карусель» и т.д.

 

 

 

7. ТАРГЕТИНГ

 

Личный профиль

Вы можете делать свои посты доступными всем или только участникам вашей сети контактов.

 

Страница компании

Через рекламный кабинет вы получаете доступ к более точной сегментации целевой аудитории. Иллюстрация ниже - фильтры для настройки рекламы.

 

 

 

8. ЛОГОТИП

 

Личный профиль

Такой возможности нет. Вы и ваши сотрудники не смогут использовать ссылку на ваш личный профиль для указания ее как логотипа в опыте работы. Там будет просто серая скучная иконка.

 

 

 

Страница компании

Логотип страницы компании отлично подтягивается в опыт работы и заменяет собой серую иконку. Подсказка -  его можно сделать даже анимированным, для привлечения большего внимания.

 

9. ОТОБРАЖЕНИЕ В РЕЗУЛЬТАТАХ ПОИСКА

 

Личный профиль

Отображается только в результате поиска по людям. Потенциальные клиенты не найдут вашу страницу компании, так как их запрос будет сфокусирован на другом сегменте.

 

Страница компании

Отображается в результатах поиска по компаниям.

 

10. КТО ВИДИТ ОБНОВЛЕНИЯ

 

Личный профиль

Обновления видят контакты вашего первого круга, могут делиться ими в своих лентах.

 

Страница компании

Видят только подписчики компании. Так же для контент со страницы компании можно делать перепост в личную ленту, чтобы увеличивать охват поста и количество подписчиков компании.

 

11. ВСТРОЕННАЯ ВОЗМОЖНОСТЬ ПОДЕЛИТЬСЯ

 

Личный профиль

Такая возможность есть – вы можете делиться как своим, так и чужими профилями – отправлять их клиентам, партнерам. В верхней части профиля нажмите кнопку More и делитесь!

 

 

 

 

Страница компании

В текущем интерфейсе такая возможность не предусмотрена. Можно использовать только ссылку в адресной строке. Обратите внимание, что если вы – администратор бизнес-страницы, то ссылку нужно копировать, находят в режиме «Вид для участника страницы», иначе это будет неэстетичная ссылка.

 

Пример:

Ссылка на страницу компании из вида администратора:

www.linkedin.com/company/5361454/admin

 

Ссылка на ту же страницу компании из вида участника:

www.linkedin.com/company/silverman-consult

 

12. PREMIUM-ВОЗМОЖНОСТИ

 

Личный профиль

Все премиум-подписки (Карьера/Career, Ведение бизнеса/Business, Продажи/Sales Navigator и Поиск сотрудников/Hiring) подключаются только через личный аккаунт.

 

 

 

Страница компании

Невозможно подключить Premium-инструменты.

 

 

 

13. ВОЗМОЖНОСТЬ ПОКАЗАТЬ КОМАНДУ/ЛИДЕРОВ КОМПАНИИ

 

Личный профиль

Такая возможность не предусмотрена – профиль относится к конкретному человеку.

 

Страница компании

При подключении Career Page (платное дополнение) вы получаете очень много возможностей для формирования и продвижения бренда работодателя через LinkedIn, для привлечения и удержания лучших специалистов рынка.

Одна из возможностей – познакомить будущих и существующих (что важно, если компания крупныя и интернациональная) с лидерами компании.

 

 

 

 

 

Итак, теперь наглядно видно, что у страницы компании и личного профиля есть и достоинства и недостатки. Резюмировать хотела бы главной мыслью: личный профиль неэффективно использовать для продвижения бизнес-бренда. Распахните двери виртуального офиса своей компании в LinkedIn и объедините для привлечения клиентов и продаж сильные стороны обоих инструментов!


Удачи!

 

Понравилась статья? Поделитесь ею  - друзья и коллеги будут вам признательны.

 

CEO Silverman Consult (Лондон)

Карьерный консультант, LinkedIn-ментор

Ольга Сильверман

 

 

 

 

Please reload

Популярные статьи

Запишитесь на вводную сессию!

November 29, 2018

1/10
Please reload

Новые посты

September 4, 2019

Please reload

Архив